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发布日期:2025-01-20 09:50    点击次数:131

文 / 王慧莹

剪辑 / 子夜

"公司因为 AI,照旧是命悬一线之秋了"

2023 年年头,好意思图高档副总裁陈剑毅的话出了圈。那段时间,好意思图一心扑在 AI 上。

曩昔一年,好意思图围绕 AI 作念了许多事,包括 MiracleVision 视觉大模子的升级和调用、将居品群中镶嵌 AI 功能、杀进 AI 坐褥力用具赛谈……踩中 AI 的红利,2024 年上半年好意思图简直赚到了 2023 年一整年的钱。

2024 年半年报后的电话会上,好意思图 CEO 吴欣鸿示意:"好意思图是一家相配侥幸的公司。咱们在两个期间红利下皆得回了很好的增长,第一个是迁徙互联网的红利,第二是咫尺生成式 AI 的红利。"

事实上,曩昔很长一段时间里,这家在审好意思赛谈市值贴近千亿的公司,皆靠近着盈利和增长的难题。

这家以影像解决用具起家的公司,有许多跨界尝试,造手机、作念酬酢、转型短视频,但皆讲了一个个连结亏欠的故事。

这期间,最令市集不测的是好意思图重仓比特币。彼时,好意思图首创东谈主蔡文胜以小博大,好意思图的事迹也跟着"币圈"的侥幸坐起了过山车。

2024 年 12 月 5 日,比特币龙套 10 万好意思元大关,好意思图告示已出售统共加密货币。公告高慢,好意思图自 2024 年 11 月开动出售所抓有的加密货币,放弃 12 月 4 日已全部售出,共得益约 7963 万好意思元(约 5.71 亿元东谈主民币)。

好意思图实打实地赚了一笔。这次将加密货币全部出售,好意思图似乎在向外界涌现,告别币圈后,好意思图将在 AI 上任重道远。

重点发生变化的背后,是竞争日渐强烈的 AI 利用市集。尤其是 2024 年下半年开动,AI 利用市集逐渐回来舒缓,行业进入新一轮的比拼,留在场上的玩家也充满挑战。

一个杰出的问题在于,在 AI 领域霸占先机后,好意思图在居品功能、用户付费体验上也受到了一些质疑。

关于好意思图而言,阶段性的窜改并不料味着安枕而卧。当同赛谈玩家皆在任重道远时,好意思图想讲好 AI 的故事,仍是一场艰苦的马拉松。

抓续被质疑中,好意思图炒币"险胜"

很少有哪家互联网公司的事迹和比特币挂钩,好意思图算一个。

2021 年三月,好意思图通过全资子公司 Miracle Vision 初度在公开市集走动中购买了 1.5 万枚以太币和 379.1214 枚比特币。这两种加密货币的总对价分别约为 2210 万好意思元和 1790 万好意思元。按其时的汇率计较,所购总价约合 2 亿元东谈主民币。

如斯骁勇的动作,让外界捉摸不透好意思图的心念念,随后,蔡文胜还在一又友圈高调发文称:"总要有东谈主第一个吃螃蟹。"

不外,如果了解蔡文胜的成长阅历,便也不以为奇怪。草根成就的他把我方比方为"精英与草根的桥梁",曩昔每一步,蔡文胜皆对风口上的买卖投契保抓十分怒放的气魄。

蔡文胜先是豪赌 30 万盈科股票,不到三个月时间就赚了 100 多万;自后又作念起了互联网域名的生意,先后抢注了十多万个互联网域名,爱奇艺、微博的域名,皆是由他之手倒卖出去的;再自后,蔡文胜作念起了天神投资东谈主,押注 58 同城、4399 等公司。

即便从好意思图 CEO 位置上退下来,2024 年蔡文胜还公开示意,畴昔中国一定会拥抱 Web3,以至可能从头怒放数字货币走动。

内容上,加密货币如实存在一些盈利契机,但由于价钱不融会、监管机制不完善,加密货币的投契性过大,并非优质投资标的。

大致说,投资加密货币的风险远远超过了其投资价值。

回看好意思图的事迹"过山车",炒币无异于一场两世为人的冒险,先是大赚 1 亿好意思元,一年多之后,好意思图则亏欠 3 亿元。

2022 年 7 月,好意思图发布盈利警告,放弃 2022 年 6 月 30 日,公司瞻望录得约 2.749 亿元至 3.499 亿元之间的净亏欠,相较于上年同期约 1.377 亿元的净亏欠加多约 99.6% 至 154.1%。净亏欠预期加多的主要原因即是已购买加密货币减值。

充满投契颜色的发展,也引得外界对好意思图的质疑,最大的质疑窦莫过于"不务正业"。2024 年3 月,好意思图曾向连线 Insight 直言,在曩昔的发展中,好意思图吃了不少"念念维发散"的亏,作念过一些"冒险"的尝试。

在蔡文胜买卖形而上学的影响下,好意思图成长经过的前半段充满了投契与冒险的振荡。

2023 年 6 月,蔡文胜递交请辞,辞任董事长。吴欣鸿补位,接任董事长,兼任 CEO,成为董事会惟一的实际董事。

高层权力更替,好意思图的策略主张昭着发生变化。作念居品成就的吴欣鸿专注于好意思图的居品和时间。

"我有我的深嗜,我的深嗜即是好意思图的主业。一家公司能作念好一件事就很了不得了。"吴欣鸿说,最佳的投资,即是投公司主业。

吴欣鸿掌舵,好意思图一边聚焦 AIGC,一边逃离币圈。

2024 年 12 月,好意思图把比特币全卖了。公告高慢,好意思图自 2024 年 11 月开动出售所抓有的加密货币,放弃 12 月 4 日已全部售出,共得益约 7963 万好意思元。

这背后,是比特币价钱抓续上升。从 2024 年 9 月开动,比特币价钱一齐飙涨,在 12 月 5 日以至龙套了 10 万好意思元 / 枚。

跟随加密货币市值的提高,好意思图遴荐套现退场是个理智之举,至此好意思图的炒币故事以"险胜"告终。对咫尺的好意思图而言,它不需要用炒币这么的投契行动以小搏大,它需要任重道远参加 AI 策略。

好意思图坚苦 AI,潜力足吗?

2022 年开动,好意思图的 AI 浓度越来越高。2023 年年报中,好意思图平直开诚布公地先容我方是一家 AI 公司。

彼时,好意思图营收、净利双双增长,最大的亮点来自好意思图影像与谈判居品业务,如今,这一业务依旧不绝着增长。

好意思图 2024 上半年龄迹论述高慢,好意思图完结总营收 16.2 亿元,同比增长 28.6%;经调遣后包摄于母公司职权抓有东谈主的净利润为 2.7 亿元,同比增长 80.3%。其中,以付费订阅为主的影像与谈判居品业务收入 9.3 亿元,占总收入的 57.4%。

好意思图提到,生成式 AI 时间是驱动付费订阅渗入率快速上升和付费订阅收入大幅增长的主要原因。财报高慢,2024 上半年好意思图付费订阅用户数超 1081 万,创历史新高,付费渗入率约为 4.2%。

所谓生成式 AI 时间,即好意思图的 AIGC 利用,亦然好意思图与 AI 关联度最高的业务。

拉万古间看,以影像解决用具起家的好意思图秀秀 AIGC 感觉号称贤达,早在 2022 年,好意思图就为好意思图秀秀、好意思颜相机接入了 AI 功能,同期还推出了短视频好意思容用具" Wink "。

好意思图影像与谈判居品,图源好意思图官网

直到 2023 年大模子波浪兴起,本就有着使用场景和用户基础的好意思图推出自研奇想大模子,趁势收拢大模子机遇,好意思图的 AIGC 智商逐渐成为好意思图业务的中枢。

从现阶段市集来看,进入 AI 利用元年,AIGC 是较为梦想的落地场景,且具有可不雅的买卖潜力。

《2024 年 Q3 全球 AIGC 行业月报》榜单高慢,2024 年 9 月,与 AIGC 连络的利用方法完结了 552.67 亿次的单月使用量,全球用户对 AI 居品的单月内购耗费达到 29959 万好意思元。

市集的潜力被考证,玩家的竞争也在加大。行为行业的头部玩家,收拢第一波 AI 红利后,好意思图奈何完结长尾效应是市集海涵的。

一个很着急的问题在于,经过近两年的时间迭代,人人皆在布局 AIGC,难的不是时间,而是用户体验。

在这少量上,AI 路上决骤的好意思图似乎乏善可陈。其中,尽管用户付费拉动了 AIGC 的增长,但用户体验打扣头的原因也在于用户付费。

行为好意思图的长期会员用户,吴优发现 2024 年好意思图秀秀的抵制更多了。每个月吴优皆会充会员,以备同样之须。吴优用不上时,想要共享给一又友沿路使用,却发现存被封号的风险。

"固然一个会员不错同期登录三个开辟在线使用,但如果因使用开辟过多导致掉线,想要从头登录,累计操作六次,我的会员账号就会被封,以前根柢不会有这么的情况",吴优告诉连线 Insight。

在 AI 修图的功能上,和同类利用对比,好意思图秀秀的一些功能会相对失真。"每次用双下巴和修下颚线这两个会员功能时,皆会昭着失真,与我自身的脸很不搭,但在其他利用上并不会这么",吴优向连线 Insight 示意。

此外,一些功能还存在"套娃收费"。比如,付费会员在使用"帮我修图"功能时,还要零碎付费,此外,证件照宏构修价钱达到 30 元 / 张,超过了不少平庸证件照门店的价钱。

更令用户头疼的是,要警惕好意思图秀秀的"七天免费试用"罗网。

罗恩 2024 年 12 月就在这个问题上栽过跟头。口头上,好意思图秀秀有会员免费试用职权,用户不错点击免费试用七天,到期按包年用度自动续费,但罗恩试用本日就被扣了 218 元年费。

彼时,好意思图秀秀客服讲述称,iOS 端会员试用是字据苹果 ID 识别,一个 ID 只可用一次免费试用,退费也要连络苹果客服,但这是罗恩第一次试用,一系列的操作让她很勾引。

图由受访者提供

"本想免费试用,收尾被扣了一年的年费,还好我发现实时,等七天事后自动续费可能想退皆退不了。"罗恩告诉连线 Insight。

在酬酢集中上,遭逢这种景况的用户不少,大多会感到"被套路",灵验户提到,想要关闭自动续费,不仅要在好意思图秀秀 APP 里关闭,还需要到支付 APP 中关闭。同期灵验户提到,莫得在昭着的位置看到试用就意味着签下自动续费条约的教导,到第七天的时候也充公到信息提醒,而是平直就被扣费了。

遭逢这种情况的用户们,许多遴荐了退费,并认为好意思图"吃相出丑",据连线 Insight 了解,一部分用户得以归赵全额,但也有许多用户只归赵了一半大致更少的金额。

值得提防的是,跟随国内同类居品竞争强烈,2024 年上半年,好意思图中国内地的月活出现了下滑的迹象。据其半年报高慢,将月活按地舆位置分离,中国内地为 1.73 亿,同比前年着落 0.2%。

好意思图在财报中也提到,全体月活同比增速上升,主淌若由于来自中国内地之外的国度和地区月活的增长,咫尺中国内地之外的国度和地区月活占总月活的 32.9%。

必须要承认的是,为了让相片更好意思,用户对好意思图秀秀这类利用的付费意愿是有的,但要谋求增长,如故要靠时间的提高,而非单纯的营销行为。而这,也教育着好意思图在 AI 领域的潜力,以及长尾运营的智商。

吴欣鸿的蹙悚,暂时很难缓解

收拢 AI 这棵钱树子,好意思图告别多年亏欠,但吴欣鸿的蹙悚莫得缓解,反而可能更蹙悚了。

好意思图的挑战,是在大模子波浪中奈何抓续吸援用户。很是是进入下半年,AI 文生图利用的出现、竞品的增多,让好意思图不得不具备危险感。

最典型的危险感来自 Sora。在文生视频赛谈,好意思图早在 2023 年 12 月发布的奇想大模子 MiracleVision 就营救该智商。但仅两个月后,Sora 的横空出世让好意思图很快就阴晦了。

在生成后果上,Sora 继承的 DiT 架构能生成播放更顺畅、时长更长的视频,对 MiracleVision 遴荐的 U-Net 架构无疑是一次时间上的碾压。

另一层危险感来自居品"开盲盒"带来的膏火。2022 年以来,好意思图前后一共发布了 13 款新品,绝大多半生计了下来,但还有三款利用算不上太告捷:相机 APP ChicCam、数字东谈主生成利用 DreamAvatar、好意思图 AI 助手 RoboNeo。

陈剑毅在接管智能涌现采访时期析了三款利用不太告捷的原因:"统共失败的居品,共性第一个是赛谈没选对,第二是如果赛谈选对了,在赛谈内部的需求点以及切入点有莫得选对。"

真是,在 AI 赛谈,选对赛谈很着急,少走弯路意味着能加快前进。尤其是在 2024 年,AI 大模子进入利用武备赛阶段,各样 AI 利用层出叠现,推着行业向更"类东谈主"的主张走去。

好意思图处所的两大赛谈——文生图和文生视频,离 AI 利用落地更近,竞争也愈加强烈。

在国内,百度、字节、智谱 AI 皆在入局,并不停推出像解放画布这么的新功能,这无疑会挤压好意思图的市集份额;在海外,行业头部公司 Adobe、新晋代表 Canva 等皆无法让好意思图安枕而卧。

正如吴欣鸿所说,好意思图是个危险感很强的公司,近半年来自外部的挑战更多。跟随其他利勤奋能的优化,好意思图的文生图和文生视频赛谈皆或多或少受到挤压,最平直的表咫尺于好意思图的用户活跃度。

以好意思图旗下好意思图秀秀和好意思颜相机为例,字据好意思图 2023 年中报数据,好意思图秀秀和好意思颜相机月活用户数分别为 1.3 亿和 0.52 亿;QuestMobile 数据高慢,2024 年 5 月,好意思图秀秀和好意思颜相机月活用户界限分别为 1 亿和 0.47 亿,相较前年均有所着落。

AI 赛谈需要的不仅是时间上的分秒必争,更是资源上的真金白银,这对好意思图而言亦然教育。

2024 年上半年,好意思图研发开支约为 4.253 亿元,较前年同期的 2.943 亿元加多了 44.5%,这些参加主要用于自研 MiracleVision 大模子的教育。‌

在本次抛售加密货币的公告中,好意思图还提到,将这次加密货币剩余的出售得益净额"行为一般营运资金,以膨胀本集团以付费订阅制为主的影像与谈判居品业务。"

图源好意思图官网

这也意味着,这次加密货币全部出售后,好意思图得益的花式只消主业一条路,固然聚焦,但风险也更大。

不可疏远的是,2024 年以来大模子行业为了吸援用户,掀翻了价钱战。不错想到的是,在 AI 修图和 AI 视频的赛谈上,时间战和降价潮将伴跟着行业的发展。

一边是后端时间提高需要真金白银,一边是前端耗费市集降价需要老本补贴,居品遴荐更多了,想要收拢耗费者,好意思图也例必要稳当趋势,这可能一定进程上会影响好意思图畴昔的利润。

咫尺,吴欣鸿的判断是,这两年是 AI 利用的窗口期,是以好意思图要很奋勉地收拢这个红利。但 AI 利用之战是场马拉松,收拢红利仅仅第一步,后期冲刺也很着急。

(本文头图开始于好意思图官网,受访者均使用假名。)



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